Pierwszy Land Rover z 1948 roku był modelem o spartańskim charakterze, charakteryzującym się krótkim rozstawem osi, stałym napędem na cztery koła i lekkim aluminiowym nadwoziem. Celem było stworzenie pojazdu radzącego sobie nawet w najbardziej ekstremalnych warunkach. Powyższa koncepcja jest niezmienna od 60 lat.

Land Rover ulegał stałym ulepszeniom w latach 50-tych i 60-tych. Zastosowanie mocniejszego silnika, większego rozstawu osi i zmniejszenie średnicy zawracania istotnie przyczyniło się do poprawy komfortu prowadzenia. W latach 60-tych Land Rover stał się liderem powstającego rynku pojazdów z napędem na cztery koła. Będąc uosobnieniem solidnego, niezawodnego samochodu do zadań specjalnych, Land Rover stanowił niezbędne narzędzie do pracy w wielu organizacjach działających z dala od cywilizacji i utwardzonych dróg. Wiele z tych organizacji polega na naszych produktach do dnia dzisiejszego.